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“手打挂面”出自流水线，“山里来的土鸡蛋”与大山并无关联，“多半袋面”靠文字歧义虚标分量……当前，一些刻意制造认知陷阱的“心机商标”频频露头，给消费者带来诸多误导和困扰。

商标是企业的品牌标识，既沉淀着企业的商誉，也承载着消费者的信任，本该成为企业长远发展的“金字招牌”。但是，一些企业抱着侥幸心理，钻规则空子，在商标命名上投机取巧，硬生生将品牌标识异化为套路消费者的投机工具。

“心机商标”层出不穷，是企业逐利冲动、行业“内卷”与规则缝隙共同作用的结果。表面上看，相较于投入大量资金、时间进行产品研发，在商标名称上“玩心机”显然成本更低、见效更快。但这样不仅损害企业自身信誉，更侵蚀市场秩序和信用，是一种竭泽而渔、急功近利的短视思维。

商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。近年来，为了呵护公平有序的市场环境，有关部门持续加大治理力度，通过完善商标审查规则、强化典型案例指导、开展专项整治等方式，压缩投机空间。据统计，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回相关问题商标申请127.3万件。今年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的商标法，针对实践中存在的恶意申请注册商标、囤积闲置商标、“心机商标”等突出问题作出规定，进一步完善商标制度。随着新修订的商标法施行，未来更多的“心机商标”将从源头上被阻断进入市场。

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对企业而言，虽然富有创意的商标设计有助于品牌破圈，但绝不能让其沦为刻意误导的幌子。市场欢迎真诚用心的创意和巧思，不会纵容投机的算计，靠“心机商标”玩文字游戏的行为，是透支未来换眼前业绩，撑不起品牌的长久发展。纵观那些穿越周期的“百年老店”，它们之所以能成为“金字招牌”，靠的是过硬的产品质量和始终如一的诚实守信。唯此，方能赢得更多商机，铸就长青基业。

品牌需要时间积淀口碑，消费者也需要时间建立信任。这就需要企业锚定发展目标，保持定力稳扎稳打，真正把精力投入核心技术、产品质量和服务体验上，聚焦用户需求打磨产品，用匠心作出别人无法跨越的“护城河”，夯实长远发展的底气。

放眼未来，真正能够赢得消费者、收获长久信任的品牌，必然是那些踏实做产品、真诚耕耘市场的长期主义者。(本文来源：经济日报作者：王琳)